PC市場出貨量再難覓春天？是何原因?qū)е孪M(fèi)降級

　　1PC市場消費(fèi)降級的具體表現(xiàn)

　　相信大家在不少媒體上都聽說過“消費(fèi)升級”這個(gè)詞，隨著人們生活水平的日益改善，購買力持續(xù)上升是理所當(dāng)然的。但是，而今天要關(guān)注的重點(diǎn)則是“消費(fèi)升級”相反的一種現(xiàn)象——“消費(fèi)降級”。消費(fèi)降級通常是指人們的購買力或者購買欲望下降，商品出貨量隨之減少的一種狀況。今天我們就要討論一下PC市場消費(fèi)降級的現(xiàn)象。

　　消費(fèi)降級最容易在什么地方？

　　很多人可能會(huì)認(rèn)為，消費(fèi)降級最容易出現(xiàn)的地方是比較貧窮的地方，但是恰恰相反，貧窮地區(qū)可能會(huì)因?yàn)榛A(chǔ)設(shè)施落后、自然災(zāi)害頻繁等諸多原因，會(huì)導(dǎo)致物資相對匱乏，市場會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)供小于求的狀況，很少出現(xiàn)商品賣不出去的狀況。而消費(fèi)降級最容易出現(xiàn)的諸如歐美、日韓等這樣成熟的資本市場，而PC市場消費(fèi)降級狀況更是日加嚴(yán)重。

　　PC市場消費(fèi)降級的具體表現(xiàn)

　　根據(jù)外媒統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，全球PC市場的出貨量從2012年起，已經(jīng)出現(xiàn)了六連跌。2017年全的PC出貨量為2.61億臺(tái)，相比于2016年下降1.5％，雖然跌幅有所減小，但是每年的PC出貨量依舊持續(xù)收緊。而今年的市場狀況依舊不容樂觀，更具最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年前兩個(gè)季度PC市場的出貨量下跌了3——5％。從上述統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，PC出貨量的持續(xù)降低，表明人們對PC的購買欲望持續(xù)降低，對PC的關(guān)注度也在減少，PC市場的消費(fèi)降級的狀況持續(xù)了很長是一段時(shí)間。

　　2挖掘PC市場消費(fèi)降級背后的深層次原因

　　移動(dòng)智能終端市場的劇烈沖擊

　　PC市場出貨量從2012年便開始下跌，而移動(dòng)智能終端市場也是從那時(shí)候開始迎來了春天。以手機(jī)為主的移動(dòng)智能終端，功能也越來越豐富，在很多方面也都可以替代PC，諸如以前以前在電腦才能完成的視頻瀏覽、游戲、購物等功能，現(xiàn)在也在手機(jī)上也能夠輕松實(shí)現(xiàn)。而現(xiàn)在甚至有些設(shè)備竟然也可以當(dāng)作生產(chǎn)力工具（諸如iPad Pro等），完成視頻剪輯、圖片編輯等復(fù)雜的任務(wù)。隨著技術(shù)的不斷成熟，移動(dòng)智能終端的替代性更加明顯。
　　iPad Pro在某些方面可以替代PC

　　另外，移動(dòng)終端的還具有更好的便攜性、和更高的性價(jià)比。手機(jī)的使用不要考慮場景的局限性，可以更好地利用現(xiàn)代人碎片化的作息時(shí)間。而價(jià)格也只是PC產(chǎn)品的一半，都是做同一件事，人們當(dāng)然會(huì)選擇更便宜的手機(jī)作為自己貼身設(shè)備了。

　　更多的人愿意辦閑暇時(shí)間放在手機(jī)上

　　現(xiàn)在PC市場的主流消費(fèi)群體還是以年輕人為主，但是幾年間這個(gè)消費(fèi)群體也發(fā)生了根本性的變化，隨著年齡的增長，可支配的收入和時(shí)間也都原來越少，所以對PC的關(guān)注度也會(huì)被動(dòng)的或者主動(dòng)的降低。

　　先說可支配收入問題。我們以北京這種一線城市來說，雖然消費(fèi)指數(shù)很高，但是大城市的生活成本很高。拿一名普通的公司白領(lǐng)來說，每月的住房、吃飯、交通等剛性需求就占工資收入的一半還要多，再跑去其他日用品開銷，每個(gè)月剩下的可支配少之又少。所以想要一款新的筆記本，通常至少需要2——3月的攢錢周期，如果想要買更好性能的產(chǎn)品則會(huì)需要更長時(shí)間。過高的生活開支，已經(jīng)讓年輕人無力持續(xù)關(guān)注PC產(chǎn)品。

　　再說時(shí)間?，F(xiàn)在人的生活節(jié)奏越來越快，而余下來的閑暇時(shí)間越來越少，拋去每天通勤和休息，現(xiàn)在一線城市的白領(lǐng)每天的閑暇時(shí)間不到3小時(shí)，拋去日常工作需要電腦之外，現(xiàn)在人花費(fèi)在PC上的時(shí)間越來越少。即使在公休假日，人們也都花費(fèi)在出游、聚會(huì)、照顧家庭等方面。

　　PC產(chǎn)品本身的吸引力在下降

　　PC產(chǎn)品的吸引力在下降，主要是近幾年的產(chǎn)品并沒有直擊消費(fèi)者的痛點(diǎn)，很多產(chǎn)品的新增功能只不過是商家所高出的噱頭而已，觀賞價(jià)值大于使用價(jià)值，沒有考慮到消費(fèi)者實(shí)際需求。諸如很多輕薄本為了保持身形，將拓展接口全部換成了Type——C接口，反而給用戶帶來非常大的不變。很多筆記本變成了窄邊框，但是除了擴(kuò)大了屏占比之外，實(shí)際用途并不是很大。

　　很多筆記本產(chǎn)品并未考慮到消費(fèi)者真正需求

　　性能沒有質(zhì)的提升也是導(dǎo)致PC產(chǎn)品吸引力下降的重要原因。現(xiàn)在大家更換手機(jī)的頻率大概為一年左右，主要是因?yàn)槔系臋C(jī)型變得卡頓，而新產(chǎn)品在流暢度上有了非常明顯的提升，在加上換機(jī)成本不是很高，所以通常都會(huì)考慮換新機(jī)。而PC市場呢，每年的配置的升級也都像擠牙膏，相比于前代產(chǎn)品來說在性能上提高得十分有限，新產(chǎn)品能干事情，老機(jī)器未必就不能干，很多人對待PC產(chǎn)品的態(tài)度就是夠用就行，對新產(chǎn)品未必感冒。所以筆記本的更換周期大概在2——3年左右，比較手機(jī)產(chǎn)品換代周期要長很多。

　　如何理性看待消費(fèi)降級現(xiàn)象？

　　那么如何理性看待消費(fèi)降級這種現(xiàn)象呢？其實(shí)我們完全不用以消極的態(tài)度看待這一問題，個(gè)人來看消費(fèi)降級至少有兩點(diǎn)積極作用。

　　促使PC產(chǎn)品價(jià)格更加平民化。PC產(chǎn)品賣不動(dòng)，主要是因?yàn)閮r(jià)格還是不能讓更多的消費(fèi)群體所接受，現(xiàn)在普通的辦公本起步價(jià)最少也要4000元，而進(jìn)階版的游戲本或者生產(chǎn)力工具則需要更貴。消費(fèi)降級，拿出更有性價(jià)比的產(chǎn)品可能是各大廠商最有效的應(yīng)對方法，未來我們可能會(huì)看到筆記本也是人人都買得起的商品，專業(yè)的設(shè)備也會(huì)更加平民化。

　　產(chǎn)品升級將更加以消費(fèi)者為主導(dǎo)。新產(chǎn)品很少有關(guān)注度，還是因?yàn)閺S商沒有完全考慮到消費(fèi)者的實(shí)際需求。諸如現(xiàn)在我們常見的144Hz的電競屏、80％的屏占比、指紋解鎖等宣傳噱頭，雖然看上去很美好，但是這樣的產(chǎn)品是否真的剛需呢？消費(fèi)降級，可能讓各大廠商痛定思痛，真正去考慮消費(fèi)者真正需要什么樣的產(chǎn)品。

　　總結(jié)

　　俗話說，“月滿則虧，水滿則溢”，PC市場曾經(jīng)走過了非常輝煌的春天。在挖掘背后的深層次原因之后，我們也明白了出現(xiàn)消費(fèi)降級這一現(xiàn)象也屬正常，我們也更不必為此而產(chǎn)生任何悲傷情緒。因?yàn)檫@會(huì)給原本沉悶的PC市場敲響警鐘，倒逼市場發(fā)生深刻的變化和改革，促進(jìn)市場良性發(fā)展。相信在不久的將來，我們將會(huì)看到更多的具有高性價(jià)比、高實(shí)用性、高質(zhì)量的PC產(chǎn)品進(jìn)入市場，這對于消費(fèi)者是非常有益處的一件事。